未上市先獲2萬臺(tái)訂單！海爾冰箱在英國發(fā)布全球旗艦Horizon系列

　　倫敦時(shí)間3月18日，在象征著全球時(shí)間原點(diǎn)的英國格林尼治天文臺(tái)，海爾冰箱Horizon系列新品正式發(fā)布。值得注意的是，該系列在上市前就已獲得了2萬臺(tái)訂單；發(fā)布當(dāng)天，新品就在當(dāng)?shù)囟鄠�(gè)門店登上了核心展位。

　　通常來說，新品發(fā)布后仍需不斷營銷造勢才能逐步打開市場。海爾冰箱為何卻能提前引爆？這背后的核心支撐，則是海爾智家建設(shè)“平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)”的目標(biāo)指引。圍繞這一目標(biāo)，海爾冰箱在產(chǎn)品、體驗(yàn)、品牌三大維度持續(xù)深耕，驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長。

　　產(chǎn)品優(yōu)勢：回應(yīng)歐洲用戶核心需求

　　海爾冰箱Horizon系列，實(shí)際是和當(dāng)?shù)赜脩艄矂?chuàng)出來的一款產(chǎn)品。研發(fā)前期，海爾團(tuán)隊(duì)針對上萬名歐洲用戶展開深度調(diào)研，細(xì)致還原當(dāng)?shù)丶彝サ恼鎸?shí)痛點(diǎn)及需求點(diǎn)。這樣的研發(fā)模式也讓該系列新品備受用戶及市場歡迎。

　　具體來看，Horizon系列集中回應(yīng)了歐洲用戶的三大核心訴求：容量大、保鮮好、制冰快。具體來看，650L至706L超大容量，輕松滿足歐洲家庭一周囤貨習(xí)慣；全球首創(chuàng)磁控冷鮮科技，讓冷鮮肉存放10天仍保持原鮮口感；獨(dú)立封閉門體潔凈制冰系統(tǒng)，快速制作純凈冰塊，且無異味殘留。

　　在夯實(shí)核心儲(chǔ)鮮功能基礎(chǔ)上，Horizon系列部分產(chǎn)品還搭載了AI之眼，可自動(dòng)識別食材種類、提醒臨期食品，將保鮮體驗(yàn)從“儲(chǔ)存”升級為“智慧管理”，讓品質(zhì)生活觸手可及。

　　體驗(yàn)優(yōu)勢：體驗(yàn)式營銷展現(xiàn)引領(lǐng)優(yōu)勢

　　海爾冰箱Horizon系列上市前即斬獲2萬臺(tái)訂單，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新力，還得益于全新的“體驗(yàn)式營銷”。

　　為了讓全球首創(chuàng)的“磁控冷鮮”技術(shù)贏得歐洲用戶認(rèn)可，在產(chǎn)品上市前，海爾冰箱就在當(dāng)?shù)赝瞥鍪巢氖�日對比�?shí)驗(yàn)：將同一批食材分別放入磁控冷鮮冰箱與普通冰箱。10天后，歐洲客戶現(xiàn)場對比發(fā)現(xiàn)，牛排冷藏10日依然紅嫩鮮香，不禁發(fā)出“Surprise”的贊嘆，讓直觀體驗(yàn)勝過了千言萬語。

　　與此同時(shí)，海爾冰箱在新品到店前就完成了陳列方案輸出與導(dǎo)購培訓(xùn)，助力產(chǎn)品一亮相就站在C位。這套“產(chǎn)品未到，體驗(yàn)先行”的組合拳，為Horizon系列持續(xù)打開歐洲市場。目前該系列已鎖定超3000家核心門店出樣，首批產(chǎn)品正陸續(xù)抵達(dá)英、法等國。

　　品牌優(yōu)勢：海爾已是高端、節(jié)能冰箱代名詞

　　當(dāng)然，搶占再好的門店位置，也不如搶占用戶心智。從2025年上半年成績來看，海爾冰箱在歐洲的品牌份額達(dá)10.7%，位居中企第一；多門市場份額超40%，居行業(yè)第一；2000歐元以上高端份額同樣摘得桂冠。

　　海爾冰箱不僅是歐洲高端家電的代名詞，更是ESG理念的積極踐行者。此前，海爾在歐洲推出了“A-30%”行業(yè)最節(jié)能冰箱。此次，在全球旗艦Horizon系列發(fā)布現(xiàn)場，海爾又向反食物浪費(fèi)組織捐贈(zèng)產(chǎn)品，為構(gòu)建綠色歐洲貢獻(xiàn)“海爾方案”。

　　從產(chǎn)品、體驗(yàn)到品牌口碑，三重優(yōu)勢層層疊加，共同造就了海爾冰箱Horizon系列未上市先獲2萬訂單的亮眼表現(xiàn)，助力海爾智家向“平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)”目標(biāo)邁進(jìn)。這款全球旗艦款新品，不僅再次夯實(shí)了海爾在歐洲高端市場的引領(lǐng)地位，也為后續(xù)開辟東南亞等全球市場積蓄了深厚口碑。

　　 廣告