康師傅香爆脆X小馬寶莉，把干脆面玩成社交貨幣

　　年輕一代消費(fèi)的底層邏輯徹底變了，性價(jià)比不再是終極追求，性情比才是時(shí)髦。2026年都過去一個(gè)多月了，要是還看不懂這一點(diǎn)，不管是做生意、搞副業(yè)，還是單純想看清市面上的搞錢套路，都得慢人一步。

　　不信你瞅，辦公室工位上，人手一個(gè)Jellycat玩偶，不是缺玩具，是缺個(gè)能隨手rua的情緒寄托；有人天天去壽司郎排隊(duì)幾百號，就為了湊齊一套chiikawa聯(lián)名周邊；而一度被人吐槽氪金的盲盒模式，更是催生出了風(fēng)靡全球的labubu和千億市值的泡泡瑪特。

　　更不要說一度刷屏的電子木魚、被曝隔夜檸檬還被消費(fèi)者護(hù)短的蜜雪冰城。..。..當(dāng)代年輕人的賽博消愁，從來都不是矯情，而是一門實(shí)打?qū)嵉那榫w經(jīng)濟(jì)學(xué)生意。當(dāng)一件商品或一項(xiàng)服務(wù)能準(zhǔn)確戳中的情感痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者感到慰藉、愉悅或被理解時(shí)，它的價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了物理功能本身。

　　說白了，只要能讓我在崩潰邊緣爽那一下，這錢我就掏得心甘情愿。最近，康師傅香爆脆聯(lián)手小馬寶莉搞出的“爆炸頭”狂歡，就是教科書級別的情緒套利。今天，咱就剝開那層粉紅色的魔法外殼，看看這樁生意背后的情緒邏輯。

　　現(xiàn)在的營銷，要是不帶點(diǎn)抽象色彩，根本抓不住只有3秒注意力的年輕人，太正經(jīng)的東西，只會(huì)被劃走。

　　康師傅香爆脆這次搞的事，就很瘋。

　　很多人刷到了這條名為《一口脆出爆炸頭》的AIGC視頻，消費(fèi)者咬下香爆脆的瞬間，發(fā)型即刻變?yōu)榉凵?ldquo;爆炸頭”，此效應(yīng)如魔法般漣漪擴(kuò)散——從個(gè)人到人群，從街道到建筑，最終連東方明珠塔的三個(gè)球體也依次變?yōu)?ldquo;爆炸頭”造型。這種視覺沖擊力，瞬間就把“脆炸”的體感給具象化了。

　　在滿屏都是千篇一律精致濾鏡的今天，這種簡單純粹，甚至略帶抽象的視覺符號，或許才能滿足年輕人潛意識里想要打破平庸、甚至想搞點(diǎn)破壞的壓力釋放感。

　　社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的爆炸頭是拉新引流的爆點(diǎn)，而線下活動(dòng)則是留存轉(zhuǎn)化的鉤子。2月份在東方明珠下的城市廣場，康師傅香爆脆舉辦了一場“小馬寶莉友誼魔法新春花園”游園會(huì)。

　　這是集主題裝置、互動(dòng)游戲、限定產(chǎn)品發(fā)售、打卡拍照于一體的沉浸式體驗(yàn)場，工作人員全員“爆炸頭”，把網(wǎng)絡(luò)熱梗搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)場景。

　　這不僅是營銷活動(dòng)，更是一次關(guān)于“注意力資源”的精準(zhǔn)投送。 碰上咬一口干脆面，就能放飛自我，這種簡單又解壓的設(shè)定，誰看了不想試一把？

　　火熱進(jìn)行的線下游園當(dāng)然也會(huì)反哺線上的熱潮，當(dāng)打卡的UGC視頻在網(wǎng)上集中出現(xiàn)和傳播，其熱鬧的氛圍和多彩的畫面，能夠刺激無法到現(xiàn)場玩耍的異地網(wǎng)友，促進(jìn)他們的購買意愿。年關(guān)將至，買一份線下同款的康師傅香爆脆新春禮包，參與這股聯(lián)名熱潮，也是極好的。

　　說白了，這就是在低成本制造社交貨幣，通過核心創(chuàng)意吸引用戶注意、舉辦線下活動(dòng)提供互動(dòng)場景，最終帶動(dòng)用戶自發(fā)參與、玩梗，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，這才是情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代搞營銷、搞流量的正確姿勢。

　　

　　在這個(gè)不確定的世界里，兜售確定的快樂，永遠(yuǎn)是一樁好生意�？祹煾迪惚�脆這波操作，給同行打了個(gè)樣，要學(xué)會(huì)陪用戶一起發(fā)瘋，一起玩起來，提供情緒價(jià)值。

　　現(xiàn)在的年輕人，早就不是以前那個(gè)好忽悠的冤大頭了。傳統(tǒng)的聯(lián)名是掙錢，高階的聯(lián)名是共情，當(dāng)代年輕消費(fèi)者要的不僅是IP印在包裝上，而是情感認(rèn)同，是IP融入產(chǎn)品里，要能共鳴能發(fā)圈，要能互動(dòng)有流量。

　　很多人不理解：為什么康師傅要選小馬寶莉？這玩意兒不是給小孩看的嗎？

　　作為孩之寶旗下的常青IP，小馬寶莉歷經(jīng)玩具、動(dòng)畫、漫畫多輪迭代，早就覆蓋了低齡女童、Z世代女性及二次元圈層等多個(gè)群體，加之馬年即將來臨，能夠跨圈層傳播的馬IP可以說是自帶流量屬性。

　　數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，小紅書平臺，30天內(nèi)搜索“小馬寶莉”人群達(dá)69萬，而抖音的數(shù)據(jù)則分別是363億瀏覽量和130萬人次。小馬寶莉近期官宣的聯(lián)名就有20多起，覆蓋餐飲、珠寶、美妝、玩具、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。IP影響力能打，就是康師傅選中它的核心原因：有粉絲、有流量、有情緒共鳴點(diǎn)。

　　

　　在這波馬年聯(lián)名潮中脫穎而出，康師傅香爆脆給出了更高階的玩法——IP資產(chǎn)共建。相比于傳統(tǒng)聯(lián)名的換殼不換芯，康師傅香爆脆直接把產(chǎn)品融入了小馬寶莉的魔法世界觀里，不是花錢買logo，而是一起玩，玩著把錢賺了。

　　比如香爆脆這波推出的全年140張魔法貼紙收集機(jī)制，就不是簡單的一次性贈(zèng)品，而是通過完整的周期，構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)互動(dòng)的粉絲生態(tài)。

　　

　　買一包干脆面，不僅能吃到零食，還能收集貼紙，和其他粉絲交流、互換，甚至可以和同好建立線上線下的交流互動(dòng)群組，慢慢地就有了品牌歸屬感。

　　說白了，消費(fèi)者買的不是一包干脆面，而是對小馬寶莉IP的情感認(rèn)同，是加入一個(gè)社群的門票，是持續(xù)的互動(dòng)樂趣。這種玩法，不僅比單純的貼牌聯(lián)名高級多了、賺錢多了，而且是它是長周期、可復(fù)制，且能產(chǎn)生良性消費(fèi)者反饋的。

　　

　　先靠IP聯(lián)名和符號傳播吸引粉絲，再靠線下活動(dòng)游戲機(jī)制、互動(dòng)玩法，提高用戶粘性，最終把一次性的IP消費(fèi)，變成長期品牌收益。

　　

　　數(shù)據(jù)從不撒謊，先看看這波聯(lián)名的搞錢效果：

　　2025年10月康師傅香爆脆和小馬寶莉聯(lián)名以來，小紅書總曝光量超484萬，總互動(dòng)量達(dá)13.8萬。僅僅過去兩個(gè)多月，高質(zhì)量UGC內(nèi)容數(shù)量就從約1800條激增至9800條，從口味討論到集卡互動(dòng)，涵蓋層面多樣。銷售端，官宣后香爆脆月均銷量增長超4成，其中抖音渠道月均出貨量更是躍升超5倍，成果顯著。

　　

　　這也是未來整個(gè)快消行業(yè)的趨勢�！�2025—2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已站上2.3萬億元的高點(diǎn)，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。而由2025年爆火熱梗“愛你老己”延伸出的悅己消費(fèi)，甚至已經(jīng)被上海、貴州等地的2026政府工作報(bào)告寫入，成為提振消費(fèi)的重點(diǎn)方向。這意味著，情緒經(jīng)濟(jì)已不再是個(gè)別品牌的嘗試，而是長期的新興賽道，誰能抓住年輕人的情緒，誰就能掌握搞錢主動(dòng)權(quán)。

　　說到底，康師傅香爆脆和小馬寶莉的聯(lián)名，給咱所有人上了一堂搞錢課：在這個(gè)情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，真正的搞錢壁壘，不再是價(jià)格低、不是渠道多，而是能不能精準(zhǔn)接住消費(fèi)者的情緒需求。不管是做品牌、搞副業(yè)，還是選賽道，你只要能想明白：用戶花錢，買的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品能帶來的情緒價(jià)值——解壓、快樂、慰藉、歸屬感，你就能找到搞錢的突破口。

　　

　　

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