健康年味成主流，蘇州稻香村2026春節(jié)禮盒引領(lǐng)年貨新食尚

　　小年至，年貨采購正式進(jìn)入高峰，蘇州稻香村線下門店均迎來客流高峰。從蘇州的觀前街國潮體驗(yàn)店，到北京的“稻香村工坊”現(xiàn)烤直營店；從沈陽的中街旗艦店，到成都的文殊院店，蘇州稻香村線下門店均迎來客流高峰。

　　（圖注：蘇州稻香村觀前街國潮體驗(yàn)店）

　　隨著國民健康消費(fèi)意識(shí)的不斷深化，傳統(tǒng)糕點(diǎn)禮盒的消費(fèi)需求正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，低糖、健康、營養(yǎng)成為新春禮贈(zèng)的核心關(guān)鍵詞。在此背景下，中華老字號(hào)蘇州稻香村緊扣市場(chǎng)趨勢(shì)，推出2026新春低糖系列禮盒，以科學(xué)的低糖配方、經(jīng)典的蘇式工藝和多元的場(chǎng)景適配，為消費(fèi)者帶來兼具儀式感與健康感的新春體驗(yàn)。

　　年輕化破圈！蘇州稻香村激活馬年新春消費(fèi)新場(chǎng)景

　　據(jù)相關(guān)門店負(fù)責(zé)人介紹，馬年春節(jié)年貨銷售開始以來，除了傳統(tǒng)口味，限定禮盒、健康低糖類的新國潮糕點(diǎn)成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引了很多年輕人來到線下門店選購，這背后正是文化認(rèn)同、旅游復(fù)蘇與國潮興起的共同推動(dòng)。

　　其中，蘇州觀前街國潮體驗(yàn)店運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，借蘇州“園林之城”“文旅名城”的IP勢(shì)能，蘇州稻香村持續(xù)加強(qiáng)與各大蘇州園林合作，不僅推出園林系列國潮伴手禮，更與拙政園、滄浪亭等重點(diǎn)園林形成“糕點(diǎn)+園林”的消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“文化共鳴+體驗(yàn)升級(jí)+流量轉(zhuǎn)化”，消費(fèi)者在體驗(yàn)“蘇式生活”的同時(shí)，讓“園林文化”通過“糕點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)了“可食用化”，進(jìn)一步推動(dòng)“稻香村”品牌年輕化。

　　據(jù)悉，蘇州稻香村以蘇州園林、非遺技藝等在地文化為內(nèi)核，通過推出“蘇州八景”“蘇州園林”等特色城市伴手禮，與拙政園夜游品牌“拙政問雅”聯(lián)名，將碧螺春、荷花、紫藤等園林意象融入糕點(diǎn)，構(gòu)建起“文化認(rèn)知—情感認(rèn)同—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)，不僅將老字號(hào)品牌嵌入游客的“文化體驗(yàn)動(dòng)線”，還讓糕點(diǎn)升級(jí)為“文化載體”，成為“可吃的園林文化”。

　　“這些聯(lián)名不僅能讓消費(fèi)者在茶館配茶細(xì)品蘇州稻香村的糕點(diǎn)，還可以聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品形成‘可吃、可賞、可帶走’的文化體驗(yàn)。我們希望借老字號(hào)的手藝與拙政園等蘇州園林的文脈，讓年輕人一口嘗到蘇州的‘雅’，也讓傳統(tǒng)蘇式糕點(diǎn)成為傳播江南美學(xué)的‘移動(dòng)名片’。”上述運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示。

　　低糖禮盒核心競(jìng)爭(zhēng)力 蘇州稻香村以匠心詮釋健康年味

　　（圖注：“稻香村工坊”現(xiàn)烤直營店）

　　當(dāng)前，中國糕點(diǎn)行業(yè)正加速健康化轉(zhuǎn)型，健康化、智能化等成為核心發(fā)展方向。2025年以來，消費(fèi)者對(duì)糕點(diǎn)的需求從單純口味滿足升級(jí)為營養(yǎng)與口感的多元追求，低糖、低脂、天然配料產(chǎn)品持續(xù)走俏，其中低糖糕點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均。尤其在節(jié)日禮品場(chǎng)景中，適配全年齡段、契合健康送禮理念的低糖禮盒，需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2025年春節(jié)期間，低糖糕點(diǎn)禮盒銷量同比增長(zhǎng)超60%，印證了消費(fèi)趨勢(shì)的強(qiáng)勁，也預(yù)示著2026年低糖禮盒的巨大市場(chǎng)潛力。

　　始于1773年的蘇州稻香村，深耕蘇式糕點(diǎn)兩個(gè)半世紀(jì)，在傳承中創(chuàng)新，精準(zhǔn)對(duì)接2026新春低糖需求，推出十余款低糖禮盒，全面覆蓋走親訪友、家庭團(tuán)聚、商務(wù)饋贈(zèng)等多樣場(chǎng)景，提供一站式健康年味解決方案。

　　該系列禮盒嚴(yán)格遵循“糖含量＜5%”標(biāo)準(zhǔn)，在保留香甜本味的同時(shí)降低糖分負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)健康與美味兩全。其制作恪守蘇式糕點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，延續(xù)經(jīng)典綿軟口感，從食材挑選到工藝把控堅(jiān)守匠心，將現(xiàn)代健康理念融入研發(fā)，讓消費(fèi)者無需承受高糖負(fù)擔(dān)即可品味經(jīng)典年味。目前，蘇州稻香村2026新春低糖系列禮盒熱銷，憑借健康無負(fù)擔(dān)、顏值有格調(diào)、寓意有溫度的優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，成為新春年貨熱門之選。這既是品牌響應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、契合消費(fèi)需求的實(shí)踐，也是中華老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中式糕點(diǎn)與現(xiàn)代健康生活方式深度融合，蘇州稻香村不僅為自身贏得了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更以老字號(hào)的探索與實(shí)踐，為整個(gè)糕點(diǎn)行業(yè)的健康化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的思路。在健康消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，蘇州稻香村正以匠心與創(chuàng)新，引領(lǐng)著健康年味的新潮流，讓傳統(tǒng)糕點(diǎn)在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

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